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मैं सोचता था कि पैकेजिंग सिर्फ एक डिब्बा है। फिर मैंने देखा कि ग्राहक अंदर की वस्तु को छूने से पहले ही एक उत्पाद के बदले दूसरा उत्पाद चुनते हैं। डिब्बा साफ़ था. सील साफ-सुथरी लगी। ब्रांड का ख्याल रखा गया। उस छोटे से विवरण ने खरीदारी का मूड बदल दिया। इसीलिए मैं अब पैकेजिंग पर पूरा ध्यान देता हूं। जब पैकेजिंग कमजोर, सादी या गन्दा महसूस होती है, तो लोग तेजी से नोटिस करते हैं। एक पतला मेलर झुक सकता है. एक फीका कार्टन किसी उत्पाद को सस्ता बना सकता है। एक ढीला इंसर्ट अनबॉक्सिंग को जल्दबाजी वाला बना सकता है। मैंने देखा है कि छोटे विक्रेता इसी कारण से बार-बार खरीदार खो देते हैं। जब मैं किसी ब्रांड को पैकेजिंग बेहतर बनाने में मदद करता हूं, तो मैं तीन चीजों पर ध्यान केंद्रित करता हूं: स्पष्ट संरचना पैकेज को पहले उत्पाद की सुरक्षा करनी चाहिए। मैं बॉक्स का आकार, आंतरिक पैडिंग, कोने की ताकत और बंद करने की शैली की जांच करता हूं। एक मोमबत्ती, एक स्किनकेयर बोतल और एक स्नैक पाउच सभी को अलग-अलग समर्थन की आवश्यकता होती है। एक बॉक्स शैली हर आइटम में फिट नहीं बैठती। साफ़ लुक, मैं डिज़ाइन को सरल और पढ़ने में आसान रखता हूँ। एक साफ-सुथरा लोगो, ब्रांड टेक्स्ट की एक छोटी लाइन और पर्याप्त खाली जगह एक बड़ा अंतर ला सकती है। व्यस्त लेआउट के कारण अक्सर उत्पाद पर भरोसा करना कठिन हो जाता है। साधारण पैकेजिंग शांत और याद रखने में आसान महसूस करा सकती है। सहज ग्राहक उपयोग के बारे में मैं शेल्फ से लेकर डिलीवरी तक के संपूर्ण अनुभव के बारे में सोचता हूं। क्या ग्राहक डिब्बे को तोड़े बिना इसे खोल सकता है? क्या वे इसे खोलने के बाद दोबारा स्टोर कर सकते हैं? क्या पैकेज हाथ में अच्छा लगता है? ये छोटे बिंदु आकार देते हैं कि लोग ब्रांड को कैसे याद रखते हैं। मैंने एक बार एक हस्तनिर्मित साबुन विक्रेता को सादे पाउच से पेपर रैप और एक साधारण लेबल वाले छोटे क्राफ्ट बॉक्स में स्विच करते देखा था। साबुन नहीं बदला. कीमत बदलने की जरूरत नहीं थी. जो बदला वह था भावना। खरीदारों ने कहना शुरू कर दिया कि आइटम अधिक उपहार के लिए तैयार लग रहा था, और दुकान के मालिक ने कहा कि पैकेज ने उत्पाद को स्थानीय बाजारों में खड़ा करने में मदद की। यही वह हिस्सा है जिसे कई व्यवसाय चूक जाते हैं। अच्छी पैकेजिंग केवल दिखावे से संबंधित नहीं है। यह पारगमन में क्षति को कम करने में मदद कर सकता है। यह ब्रांड पहचान का समर्थन कर सकता है। इससे उत्पाद को प्रदर्शित करना आसान हो सकता है। इससे ग्राहकों को यह भी महसूस हो सकता है कि विक्रेता विवरण पर ध्यान देता है। यदि आप बेहतर पैकेजिंग चाहते हैं, तो मैं एक सरल तरीका सुझाता हूं: शिपिंग के दौरान क्या टूटता है, इसकी जांच करें, हाथ में जो कमजोर लगता है उसे देखें, ऐसा बॉक्स या बैग चुनें जो उत्पाद के आकार में फिट बैठता हो, ब्रांड के मूड से मेल खाने वाले रंग और टेक्स्ट का उपयोग करें, सतह को साफ रखें और स्कैन करने में आसान रखें सब कुछ बदलने से पहले एक वास्तविक शिपमेंट के साथ पैकेज का परीक्षण करें मुझे यह प्रक्रिया पसंद है क्योंकि यह अपशिष्ट को कम रखता है और स्पष्ट प्रतिक्रिया देता है। परिणामों को बेहतर बनाने के लिए किसी ब्रांड को बहुत बड़े रीडिज़ाइन की आवश्यकता नहीं होती है। कभी-कभी एक मजबूत सामग्री, एक बेहतर इंसर्ट, या एक साफ़ प्रिंट लेआउट ही पर्याप्त होता है। मैं इस बात पर भी ध्यान देता हूं कि ग्राहक पहले क्या देखता है। यदि बाहरी पैकेज साफ-सुथरा लगता है, तो भरोसा जल्दी शुरू हो जाता है। यदि आंतरिक पैकेज की देखभाल की जाती है, तो अनबॉक्सिंग अधिक व्यक्तिगत लगती है। यहीं से बार-बार ऑर्डर मिलना शुरू होता है। यदि आपकी वर्तमान पैकेजिंग सादा, नाजुक या भूलने योग्य लगती है, तो मैं छोटी शुरुआत करूंगा। मैं कमजोर बिंदुओं को ठीक कर दूंगा, डिज़ाइन को सरल बना दूंगा और उत्पाद को खोलना और साझा करना आसान बना दूंगा। आमतौर पर यहीं अंतर सबसे पहले दिखाई देता है।

मैंने देखा है कि कई अच्छे उत्पाद ध्यान खो देते हैं क्योंकि पैकेजिंग ब्रांड का समर्थन नहीं करती है। एक कमजोर बॉक्स, एक गन्दा लेबल, या एक बैग जो बहुत सादा लगता है, किसी के भी उत्पाद खोलने से पहले गलत संदेश भेज सकता है। लोग इस बात को तेजी से नोटिस करते हैं. जब मैं खरीदारी करता हूं तो मैं भी इसे नोटिस करता हूं। यदि पैकेज लापरवाह दिखता है, तो मुझे अंदर के उत्पाद के बारे में आश्चर्य होने लगता है। इसीलिए मैं इस पर विश्वास करता हूं: बेहतर पैकेजिंग एक बेहतर ब्रांड बनाती है। एक ब्रांड केवल एक लोगो नहीं है. यह वह एहसास है जो लोगों को तब मिलता है जब वे बॉक्स को छूते हैं, बैग खोलते हैं, लेबल पढ़ते हैं और पहली बार उत्पाद का उपयोग करते हैं। जब मैं पैकेजिंग के साथ काम करता हूं, तो मैं तीन बुनियादी जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करता हूं। उत्पाद सुरक्षित रहना चाहिए. डिज़ाइन पढ़ने में आसान होना चाहिए. लुक ब्रांड की आवाज से मेल खाना चाहिए। यदि इनमें से कोई भी भाग विफल हो जाता है, तो पूरा अनुभव ख़राब हो जाता है। मैंने एक बार एक छोटी सी कॉफ़ी शॉप को सादे पेपर बैग से क्राफ्ट कप, साधारण स्टिकर और एक छोटे धन्यवाद कार्ड में बदलते देखा था। कॉफ़ी नहीं बदली. नुस्खा नहीं बदला. फिर भी ग्राहकों ने अधिक बार तस्वीरें पोस्ट करना शुरू कर दिया। उन्होंने कहा कि पेय अधिक विशेष लगा, और मुझे लगता है कि यह पूरे पैकेज से आया था, किसी एक आइटम से नहीं। उस प्रकार का परिवर्तन व्यावहारिक है. इसके लिए बहुत बड़े बजट की जरूरत नहीं है. इस पर स्पष्ट सोच की जरूरत है. किसी ब्रांड के लिए पैकेजिंग डिज़ाइन को अपनाने का मेरा तरीका इस प्रकार है। 1. उत्पाद से शुरुआत करें एक नाजुक वस्तु को मजबूत सुरक्षा की आवश्यकता होती है। एक खाद्य उत्पाद को स्वच्छ और सुरक्षित सामग्री की आवश्यकता होती है। एक उपहार वस्तु को ऐसे लुक की आवश्यकता होती है जो गर्म और साफ-सुथरा लगे। मैं हमेशा एक सरल प्रश्न पूछता हूं: स्टाइल आने से पहले इस उत्पाद को क्या चाहिए? 2. संदेश को सरल रखें अच्छी पैकेजिंग से लोगों को उत्पाद को तेजी से समझने में मदद मिलेगी। उत्पाद का नाम मुख्य उपयोग आकार या मात्रा बुनियादी ब्रांड जानकारी जब सामने की ओर भीड़ होती है, तो लोगों की रुचि कम हो जाती है। मैं स्पष्ट पाठ, खुली जगह और एक मुख्य दृश्य विचार पसंद करता हूँ। इससे पैकेज को शेल्फ पर या ऑनलाइन पढ़ना आसान हो जाता है। 3. एक ही दृश्य शैली का बार-बार उपयोग करें जब रंग, फ़ॉन्ट और आकार स्थिर रहते हैं तो एक ब्रांड मजबूत महसूस करता है। यदि एक बॉक्स शांत दिखता है और दूसरा तेज़ दिखता है, तो लोग उन्हें कनेक्ट नहीं कर सकते। यदि स्वर बहुत अधिक बदलता है, तो ब्रांड विभाजित महसूस होता है। मुझे ऐसी पैकेजिंग पसंद है जो एक ऐसा पैटर्न बनाती है जिसे लोग याद रख सकें। एक छोटा रंग सेट अच्छा काम करता है। तो एक स्पष्ट फ़ॉन्ट शैली करता है. दोहराव से पहचान बनती है. 4. अनबॉक्सिंग पल के बारे में सोचें बॉक्स केवल एक कंटेनर नहीं है। यह ग्राहक यात्रा का हिस्सा है। एक साफ-सुथरा उद्घाटन, एक साफ-सुथरा इंसर्ट, या एक छोटा नोट उत्पाद को देखभाल का एहसास करा सकता है। यह त्वचा की देखभाल, मोमबत्तियाँ, चाय, स्टेशनरी और कई उपहार वस्तुओं के लिए अच्छा काम करता है। मैंने लोगों को बक्से रखते हुए देखा है क्योंकि वे अच्छे लगते थे और उपयोगी लगते थे। इससे मुझे पता चलता है कि पैकेजिंग बिक्री के बाद भी लंबे समय तक ग्राहक के पास रह सकती है। 5. वास्तविक उपयोग में इसका परीक्षण करें एक पैकेज डिज़ाइन फ़ाइल में अच्छा दिख सकता है और फिर भी दैनिक उपयोग में विफल हो सकता है। क्या यह अच्छी तरह से शिपिंग करता है? क्या यह आसानी से खुल जाता है? क्या लेबल यथावत रहता है? क्या लोग इसे तेजी से पढ़ सकते हैं? मुझे वास्तविक हैंडलिंग के साथ पैकेजिंग का परीक्षण करना पसंद है। हाथ में मौजूद एक नमूना मुझे स्क्रीन छवि से कहीं अधिक बताता है। ऑनलाइन स्टोर के लिए, पैकेजिंग खोज और बिक्री सामग्री को भी प्रभावित करती है। स्पष्ट उत्पाद पैकेजिंग फ़ोटो, साफ़ बॉक्स डिज़ाइन और एक मजबूत ब्रांड छवि लिस्टिंग को अधिक भरोसेमंद महसूस कराने में मदद करती है। जब पैकेजिंग को समझना आसान होता है, तो उत्पाद पृष्ठ पर भरोसा करना अक्सर आसान लगता है। मेरा दृष्टिकोण सरल है. किसी उत्पाद को रखने से ज्यादा पैकेजिंग का काम होना चाहिए। किसी विक्रेता के कुछ भी कहने से पहले उसे ब्रांड के लिए बोलना चाहिए। यदि आप एक छोटा व्यवसाय चलाते हैं, तो मैं यहां से शुरू करूंगा: एक मुख्य रंग थीम का उपयोग करें, सामने वाले टेक्स्ट को छोटा रखें, उत्पाद को अच्छी तरह से सुरक्षित रखें, एक मानवीय स्पर्श जोड़ें, जांचें कि पैकेज वास्तविक शिपिंग में कैसा दिखता है, एक मजबूत ब्रांड को हमेशा बड़े विज्ञापन बजट की आवश्यकता नहीं होती है। कभी-कभी इसकी शुरुआत एक ऐसे बक्से से होती है जो हाथ में सही लगता है। इसीलिए मैं ग्राहकों और दोस्तों से एक ही बात कहता रहता हूं: जब पैकेजिंग में सुधार होता है, तो ब्रांड मजबूत, साफ-सुथरा और याद रखने में आसान लगता है।

मैंने एक समस्या बार-बार देखी है। एक बक्सा एक अच्छा उत्पाद ले जा सकता है, फिर भी ध्यान आकर्षित करने में विफल रहता है। अंदर की वस्तु उपयोगी हो सकती है, ब्रांड ईमानदार हो सकता है, और कीमत उचित लग सकती है, लेकिन पैकेज अभी भी सादा दिख सकता है। जब ऐसा होता है, तो लोग वहां से गुजरते हैं। हो सकता है वे इसे न उठाएं. हो सकता है उन्हें यह याद न हो. मुझे लगता है कि इसीलिए पैकेजिंग इतना मायने रखती है। एक बक्सा केवल एक कंटेनर नहीं है. यह उत्पाद के बोलने से पहले बोलता है। यह खरीदार को पहली छाप देता है। यह मुझे बहुत अधिक कुछ कहे बिना देखभाल, शैली और उद्देश्य दिखाने का मौका भी देता है। मैं हमेशा बॉक्स की सतह से शुरुआत करता हूं। एक साफ रंग का चुनाव पूरे मूड को बदल सकता है। सफ़ेद रंग सरल और साफ-सुथरा लग सकता है। काला स्थिर और मजबूत महसूस कर सकता है। क्राफ्ट गर्म और प्राकृतिक महसूस कर सकता है। यदि मैं चाहता हूं कि कोई बक्सा शेल्फ पर सबसे अलग दिखे, तो मैं उसमें बहुत सारे रंग नहीं भरता। मैं एक मुख्य लुक चुनता हूं और उसे सांस लेने देता हूं। एक छोटा लोगो एक ऊंचे डिज़ाइन की तुलना में बेहतर काम कर सकता है। मैंने एक मोमबत्ती ब्रांड को सामने की ओर एक छोटे से सोने के निशान के साथ एक गहरे नेवी बॉक्स का उपयोग करते देखा है। बक्सा चिल्लाया नहीं. इसने अभी भी ध्यान आकर्षित किया क्योंकि यह शांत और स्पष्ट महसूस हुआ। लोगों ने इस पर ध्यान दिया क्योंकि लेआउट ने आंखों को आराम करने की जगह दी। आकार भी मायने रखता है. एक मानक बॉक्स अच्छा काम कर सकता है, लेकिन संरचना में एक छोटा सा बदलाव इसे ताज़ा महसूस करा सकता है। एक आस्तीन, एक विंडो कट, एक टक टॉप, या एक दराज शैली एक बेहतर शुरुआती क्षण बना सकती है। मैं एक सरल प्रश्न पूछना चाहता हूं: बॉक्स खुलने पर ग्राहक को क्या महसूस होना चाहिए? यदि उत्तर "देखभाल" है, तो मैं संरचना को साफ-सुथरा रखता हूँ। यदि उत्तर "उपहार के लिए तैयार" है, तो मैं आंतरिक लेआउट पर अधिक ध्यान देता हूं। बॉक्स के अंदर, छोटे विवरण बहुत अधिक वजन रखते हैं। टिशू पेपर, इंसर्ट, धन्यवाद कार्ड, या मुद्रित लाइनर पैकेज को पूर्ण महसूस कराने में मदद कर सकते हैं। मैं इन वस्तुओं का उपयोग सिर्फ सजावट के लिए नहीं करता। मैं उनका उपयोग खरीदार की नजरों का मार्गदर्शन करने और उत्पाद को उद्देश्यपूर्ण महसूस कराने के लिए करता हूं। साफ़ इन्सर्ट वाला बेकरी बॉक्स पेस्ट्री को अपनी जगह पर रख सकता है। फिटेड ट्रे वाला एक स्किनकेयर बॉक्स बोतलों को इधर-उधर जाने से रोक सकता है। एक साधारण इन्सर्ट वाला फ़ोन एक्सेसरी बॉक्स खोलना और उपयोग करना आसान लग सकता है। मैं बॉक्स पर संदेश पर भी ध्यान देता हूं। छोटे शब्द अक्सर लंबे पाठ की तुलना में बेहतर काम करते हैं। लोग पैकेज पर पूरी कहानी नहीं पढ़ना चाहते। वे त्वरित संकेत चाहते हैं. यह क्या है? इसके लिए कौन है? मै क्यूँ ध्यान दूँ? अगर मैं उन सवालों का जवाब कुछ स्पष्ट शब्दों में दे सकूं, तो बॉक्स पर भरोसा करना आसान हो जाएगा। एक हस्तनिर्मित साबुन विक्रेता जिसके साथ मैंने काम किया था, उसकी एक सामान्य समस्या थी। उसके बार से अच्छी खुशबू आ रही थी और स्थानीय बाजारों में उसकी अच्छी बिक्री हुई, फिर भी उसकी पैकेजिंग व्यस्त दिख रही थी। बहुत सारे फ़ॉन्ट. बहुत सारी छोटी लाइनें. बहुत सारे रंग. जब उसने फ्रंट पैनल को सरल बनाया और केवल ब्रांड का नाम, उत्पाद का नाम और एक साफ पैटर्न रखा, तो बॉक्स अधिक स्थिर दिखने लगा। ग्राहक इसके बारे में अधिक बार पूछते हैं क्योंकि इसे समझना आसान लगता है। जब मैं किसी बॉक्स को अधिक संपूर्ण महसूस कराना चाहता हूं तो मैं बनावट का उपयोग करता हूं। एक मैट फ़िनिश नरम और शांत महसूस कर सकती है। एक चमकदार फ़िनिश चमकदार और साफ-सुथरी महसूस हो सकती है। एक खुरदरी क्राफ्ट बनावट प्राकृतिक शैली का समर्थन कर सकती है। इनमें से किसी भी विकल्प को आकर्षक होने की आवश्यकता नहीं है। उन्हें बस उत्पाद से मेल खाने की जरूरत है। जब बॉक्स खत्म होता है और अंदर का सामान एक साथ काम करता है, तो पैकेज अधिक ईमानदार लगता है। आकार कई लोगों की अपेक्षा से अधिक मायने रखता है। बहुत बड़ा बॉक्स उत्पाद को खोया हुआ दिखा सकता है। एक बॉक्स जो बहुत टाइट है वह मजबूर दिख सकता है। मैं ऐसा आकार पसंद करता हूं जो आइटम में फिट बैठता हो, जिसमें सुरक्षा के लिए पर्याप्त जगह और साफ लेआउट हो। वह छोटा सा संतुलन बॉक्स को अधिक सावधान दिखता है, और सावधानीपूर्वक पैकेजिंग अक्सर बेहतर मेमोरी छोड़ती है। मैं ये भी सोचता हूं कि बॉक्स कहां दिखेगा. खुदरा शेल्फ़ के लिए एक बॉक्स को सामने की ओर मजबूत अपील की आवश्यकता होती है। एक शिपिंग बॉक्स को एक स्पष्ट ब्रांड चिह्न और एक साफ अनबॉक्सिंग अनुभव की आवश्यकता होती है। एक उपहार बॉक्स को अवसर की एक मजबूत समझ की आवश्यकता होती है। एक सदस्यता बॉक्स को बार-बार मूल्य की आवश्यकता होती है, क्योंकि ग्राहक इसे एक से अधिक बार खोलेगा। हर उपयोग के लिए एक ही डिज़ाइन काम नहीं करता. मैं उस स्थान के लिए बॉक्स को समायोजित करता हूं जहां वह रहेगा। जब मैं चाहता हूं कि कोई बॉक्स अलग दिखे, तो मैं एक बड़ी चाल पर भरोसा नहीं करता। मैं छोटे विकल्पों के मिश्रण का उपयोग करता हूं: - एक स्पष्ट रंग थीम - एक साधारण लोगो प्लेसमेंट - एक आकार जो उत्पाद में फिट बैठता है - एक फिनिश जो ब्रांड मूड से मेल खाता है - एक आंतरिक लेआउट जो साफ-सुथरा लगता है - छोटी प्रतिलिपि जो पढ़ने में आसान है ये विकल्प एक साथ काम करते हैं। अकेले, हर एक छोटा है. साथ मिलकर, वे संपूर्ण अनुभव को आकार देते हैं। मैं वास्तविक ग्राहक मानसिकता के साथ बॉक्स का परीक्षण करना भी पसंद करता हूं। मैं अपने आप से पूछता हूं: क्या मैं इस बक्से पर ध्यान दूंगा यदि यह पांच अन्य बक्सों के बगल में बैठा हो? क्या मैं उत्पाद को कुछ ही सेकंड में समझ जाऊंगा? क्या मुझे इसे खोलना अच्छा लगेगा? यदि उत्तर नहीं है, तो मैं डिज़ाइन बदल देता हूँ। मैं पाठ को स्थानांतरित करता हूं। मैं अव्यवस्था कम करता हूं. मैं रंग बदलता हूं. मैं लोगो को देखना आसान बनाता हूं। छोटे-छोटे बदलाव अक्सर पूर्ण रीडिज़ाइन से कहीं अधिक काम करते हैं। एक बॉक्स तब अलग दिखता है जब वह स्पष्ट, उपयोगी और उत्पाद से अच्छी तरह मेल खाता हुआ महसूस होता है। यही वह हिस्सा है जिस पर मुझे सबसे अधिक भरोसा है। शोर नहीं. अतिरिक्त सजावट नहीं. भारी शब्द नहीं. एक बॉक्स तभी याद किया जाता है जब वह उत्पाद का सम्मान करता है और ग्राहक की नज़र का सम्मान करता है। मैंने पाया है कि साधारण पैकेजिंग अभी भी मजबूत महसूस हो सकती है, और कई मामलों में यह भीड़ भरे डिज़ाइन से बेहतर काम करती है। अगर मैं चाहता हूं कि लोग मेरे बक्सों पर ध्यान दें, तो मैं संदेश को साफ रखता हूं, लुक को स्थिर रखता हूं और अनबॉक्सिंग का आनंद लेना आसान रखता हूं। यहीं से अच्छी पैकेजिंग की शुरुआत होती है।

मैं सोचता था कि पैकेजिंग सिर्फ एक डिब्बा है। फिर मैंने देखा कि अच्छे उत्पादों को नजरअंदाज कर दिया जाता है क्योंकि बाहरी चीजें नीरस, अस्पष्ट या भरोसा करने में कठिन लगती हैं। मैंने इसके विपरीत भी देखा: एक साफ पैकेज में एक साधारण उत्पाद ने लोगों को रुकने, खोलने और साझा करने पर मजबूर कर दिया। इसीलिए पैकेजिंग की चमक मायने रखती है। यह केवल बेहतर दिखने के बारे में नहीं है। यह लोगों को यह सुनिश्चित करने में मदद करने के बारे में है कि वे क्या खरीद रहे हैं। जब मैं उत्पाद पैकेजिंग पर काम करता हूं, तो मैं एक प्रश्न से शुरू करता हूं: पैकेज खरीदार के लिए किस समस्या का समाधान कर रहा है? यदि उत्तर अस्पष्ट है, तो डिज़ाइन अक्सर कमज़ोर लगता है। ग्राहक को यह नहीं पता होगा कि उत्पाद क्या है, यह किसके लिए है, या इसे उनकी कार्ट में क्यों रखा जाना चाहिए। मैं अपना फोकस चार हिस्सों पर रखता हूं. मैं पैकेज को पढ़ने में आसान बनाता हूं। नाम, उत्पाद प्रकार और मुख्य लाभ तेजी से दिखाई देने चाहिए। मैं सामने वाले को बहुत अधिक पंक्तियों से नहीं भरता। मैं जगह का उपयोग करता हूं ताकि आंखें आराम कर सकें। मैंने इसे एक छोटे स्किनकेयर ब्रांड के साथ देखा जो एक व्यस्त जार लेबल में फेस क्रीम बेचता था। क्रीम अच्छी थी, लेकिन खरीदार पूछते रहे कि यह किस प्रकार की त्वचा के लिए है। जब हमने लेबल को साफ़ किया और मुख्य संदेश को सामने ले गए, तो उत्पाद को एक नज़र में समझना आसान हो गया। मैं उत्पाद के लुक से मेल खाता हूं। एक पैकेज में आइटम को अंदर फिट होना चाहिए। एक हस्तनिर्मित साबुन लाइन गर्म और सरल महसूस कर सकती है। एक तकनीकी सहायक वस्तु को अधिक स्पष्ट लुक की आवश्यकता हो सकती है। एक स्नैक ब्रांड को चमकीले रंगों और स्पष्ट स्वाद संकेतों की आवश्यकता हो सकती है। मैं बॉक्स को छूने से पहले खुद से पूछना चाहता हूं कि ग्राहक क्या अपेक्षा करता है। वह उत्तर रंग, प्रकार, आकृति और समाप्ति को आकार देता है। मैं पैकेज खोलने को सहज महसूस कराता हूं। लोग उस पल को याद करते हैं जब वे एक बक्सा खोलते हैं। मैं टेप प्लेसमेंट, फ्लैप ऑर्डर, इन्सर्ट कार्ड और उत्पाद अंदर कैसे बैठता है, इसके बारे में सोचता हूं। एक गड़बड़ शुरुआत एक अन्यथा मजबूत ब्रांड को कमजोर कर सकती है। मैं जानता हूं कि एक स्थानीय मोमबत्ती विक्रेता ने एक साधारण आस्तीन और एक छोटे से धन्यवाद नोट का उपयोग करना शुरू कर दिया था। मोमबत्ती स्वयं नहीं बदली. अनुभव हुआ. खरीदारों ने अनबॉक्सिंग तस्वीरें पोस्ट करना शुरू कर दिया क्योंकि यह प्रक्रिया साफ-सुथरी और व्यक्तिगत लगी। मैं विश्वास का समर्थन करने के लिए पैकेजिंग का उपयोग करता हूं। स्पष्ट सामग्री विकल्प मदद करते हैं। साफ़ प्रतिलिपि मदद करती है. ईमानदार दावे और भी अधिक मदद करते हैं। यदि कोई उत्पाद नाजुक है, तो मैं चाहता हूं कि बॉक्स पर देखभाल दिखाई दे। यदि कोई उत्पाद पुनः भरने योग्य है, तो मैं चाहता हूं कि वह संदेश स्पष्ट, आसान तरीके से दिखाई दे। मैं अस्पष्ट पंक्तियों से बचता हूँ जो सुनने में तो अच्छी लगती हैं लेकिन कहती कम हैं। लोग उपयोगी विवरण चाहते हैं. आकार, उपयोग का मामला, भंडारण युक्तियाँ, देखभाल नोट्स और संपर्क जानकारी सभी मदद करते हैं। मैं खोज के बारे में भी सोचता हूं. जब मैं पैकेजिंग कॉपी लिखता हूं, तो मैं उन शब्दों का उपयोग करता हूं जो लोग वास्तव में टाइप करते हैं। उत्पाद पैकेजिंग, कस्टम पैकेजिंग, टिकाऊ पैकेजिंग, उपहार पैकेजिंग और अनबॉक्सिंग अनुभव ऐसे वाक्यांश हैं जो उत्पाद पृष्ठों, ब्लॉग और स्टोर लिस्टिंग पर स्वाभाविक रूप से उपयोग किए जाने पर ऑनलाइन दृश्यता का समर्थन कर सकते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि हर पेज को कीवर्ड से भर दिया जाए। इसका मतलब इस तरह से लिखना है जो खरीदारों के बोलने के तरीके से मेल खाता हो। यदि मैं आज पैकेजिंग ग्लो-अप शुरू कर रहा होता, तो मैं इस पथ का अनुसरण करता: मैं वर्तमान पैकेज को एक खरीदार के दृष्टिकोण से देखता। मैं उस अव्यवस्था को हटा दूंगा जो मुख्य संदेश को छिपा देती है। मैं एक दृश्य शैली चुनूंगा और उसे रेखा के पार स्थिर रखूंगा। मैं केवल स्क्रीन पर ही नहीं, बल्कि वास्तविक उपयोग में भी बॉक्स का परीक्षण करूंगा। मैं कुछ खरीदारों से पूछूंगा कि उन्होंने तीन सेकंड में क्या समझा। वह अंतिम चरण कई ब्रांडों की अपेक्षा से अधिक मायने रखता है। यदि लोग उत्पाद के बारे में शीघ्रता से समझा सकते हैं, तो पैकेजिंग अपना काम कर रही है। मेरा विचार सरल है: अच्छी पैकेजिंग से उत्पाद को चुनना आसान, खोलने में आसान और याद रखने में आसान होना चाहिए। मुझे चिल्लाने के लिए किसी पैकेज की जरूरत नहीं है. मुझे स्पष्ट रूप से बोलने की आवश्यकता है। यही वह चमक है जिसका लक्ष्य मैं रखता हूँ।

मैं सोचता था कि पैकेजिंग केवल एक डिब्बा, एक बैग या एक रैपर है। मैं गलत था. जब मेरे उत्पाद पतली, सादी, आसानी से कुचली जा सकने वाली पैकेजिंग में आए, तो मैंने बार-बार वही समस्याएं देखीं: क्षतिग्रस्त कोने, कमजोर शेल्फ अपील, कम बार-बार ऑर्डर, और ऐसे ग्राहक जिन्हें तुरंत ब्रांड मूल्य महसूस नहीं हुआ। अंदर का उत्पाद भले ही अच्छा रहा हो, फिर भी बाहरी हिस्से ने उसे अपनी बात कहने में मदद नहीं की। इसीलिए मैंने पैकेजिंग को उत्पाद अनुभव के हिस्से के रूप में लेना शुरू किया, न कि एक अतिरिक्त काम के रूप में। यदि आप ऑनलाइन बेचते हैं, एक छोटा ब्रांड चलाते हैं, या हर दिन उत्पाद भेजते हैं, तो आप वही दबाव महसूस कर सकते हैं जो मैंने महसूस किया। आप ऐसी पैकेजिंग चाहते हैं जो आइटम की सुरक्षा करे, साफ दिखे और लोगों को आपके ब्रांड को याद रखने का कारण दे। आपको बड़े-बड़े दावों की जरूरत नहीं है. आपको ऐसी पैकेजिंग की ज़रूरत है जो काम करे। मैं ग्राहक के पहले स्पर्श से शुरुआत करता हूं। जब कोई खरीदार पार्सल उठाता है, तो वह क्या देखता है? एक बॉक्स जो बहुत आसानी से झुक जाता है वह गलत सिग्नल भेजता है। एक सादा मेलर भूलने योग्य महसूस कर सकता है। एक अच्छी तरह से फिट किया गया पैकेज, साफ-सुथरी प्रिंटिंग और साफ-सुथरा उद्घाटन अनुभव उस पल को सरल तरीके से बदल सकता है। मैंने इसे एक हस्तनिर्मित मोमबत्ती विक्रेता के पास देखा है जिसके साथ मैंने काम किया था। उनकी मोमबत्तियाँ अच्छी थीं, फिर भी बिक्री प्रतिक्रिया में एक ही बात का उल्लेख होता रहा: उपहार के लिए पैकेज बहुत बुनियादी लगा। हमने बॉक्स का आकार बदल दिया, एक साधारण इंसर्ट जोड़ा और एक क्लीनर लेआउट का उपयोग किया। उत्पाद नहीं बदला. इसके आस-पास की भावना ने ऐसा किया। मैं इसी तरह के पैकेजिंग अपग्रेड पर ध्यान केंद्रित करता हूं। मैं तीन चीजें देखता हूं. सुरक्षा बॉक्स को उत्पाद में फिट होना चाहिए। खाली स्थान गति की ओर ले जाता है। आंदोलन से नुकसान होता है. सामग्री चुनने से पहले मैं वजन, आकार और शिपिंग मार्ग की जांच करता हूं। कांच के जार, त्वचा की देखभाल की बोतलें, या चीनी मिट्टी जैसी नाजुक वस्तुओं के लिए, मैं मजबूत दीवारें और इन्सर्ट पसंद करता हूं जो आइटम को अपनी जगह पर रखें। ब्रांड लुक पैकेज उत्पाद की कहानी से मेल खाना चाहिए। एक प्रीमियम चाय ब्रांड को व्यस्त रंगों की आवश्यकता नहीं है। एक चंचल बच्चों का उत्पाद उज्जवल कला का उपयोग कर सकता है। एक साफ लोगो, सरल प्रकार और स्पष्ट रंग का चुनाव पहले से ही बहुत कुछ करता है। मुझे ऐसी पैकेजिंग पसंद है जो ईमानदार लगे। ऐसा दिखना चाहिए जैसे यह उत्पाद का है, न कि इसके खिलाफ लड़ना चाहिए। शुरुआती अनुभव लोग छोटी-छोटी बातों पर ध्यान देते हैं। एक चिकना फ्लैप. एक साफ़ स्टीकर. एक मुद्रित धन्यवाद नोट. इनके लिए बड़े बजट की जरूरत नहीं है. उन्हें देखभाल की जरूरत है. मैंने एक बार एक साबुन ब्रांड को ढीले टिश्यू के स्थान पर फिटेड आस्तीन और एक छोटे मुद्रित कार्ड के साथ देखा। ग्राहक फ़ोटो में तुरंत सुधार हुआ. लोगों ने बिना पूछे अनबॉक्सिंग मोमेंट को सोशल मीडिया पर शेयर करना शुरू कर दिया. मेरी प्रक्रिया सरल है. मैं वर्तमान पैकेजिंग की समीक्षा करता हूं और पता लगाता हूं कि शिकायतों का कारण क्या है। मैं उत्पाद का आकार, शिपिंग तनाव और प्रदर्शन आवश्यकताओं की जांच करता हूं। मैं ऐसी सामग्री चुनता हूं जो बजट और उपयोग के मामले से मेल खाती हो। मैं डिज़ाइन स्पष्ट रखता हूं, इसलिए ब्रांड को याद रखना आसान लगता है। मैं किसी भी बड़े प्रिंट रन से पहले नमूने का परीक्षण करता हूं। मुझे यह तरीका पसंद है क्योंकि यह काम को व्यावहारिक रखता है। यह बर्बादी से बचाता है. इससे मुझे यह देखने में भी मदद मिलती है कि उत्पाद उन तक पहुंचने से पहले ग्राहक क्या महसूस करेंगे। पैकेजिंग अपग्रेड से एक वास्तविक समस्या का समाधान होना चाहिए। यदि समस्या क्षति की है, तो मैं संरचना में सुधार करता हूँ। यदि समस्या कमज़ोर शेल्फ़ अपील की है, तो मैं डिज़ाइन साफ़ कर देता हूँ। यदि समस्या खराब अनबॉक्सिंग क्षण की है, तो मैं छोटे टचप्वाइंट जोड़ता हूं जो व्यक्तिगत लगते हैं। यदि समस्या ब्रांड के बेमेल होने की है, तो मैं उत्पाद की पहचान पर वापस नज़र डालता हूँ। मैं केवल सजावट के पीछे नहीं भागता। मैं ऐसी पैकेजिंग चाहता हूं जो अपनी जगह बनाए। एक अच्छा उदाहरण एक छोटा कॉफ़ी विक्रेता है जिसे मैं जानता था। उन्होंने पिसी हुई कॉफ़ी को सादे पाउचों में ऐसे लेबल के साथ भेजा जो बहुत आसानी से छिल जाते थे। ग्राहकों को स्वाद तो पसंद आया, लेकिन पैकेज फटाफट लग रहा था। हमने इसे एक मजबूत पाउच में बदल दिया, मैट फिनिश का उपयोग किया, और मुख्य उत्पाद विवरण को एक स्पष्ट लेआउट में सामने ले गए। परिणाम जादू नहीं था. यह बेहतर स्पष्टता, बेहतर संचालन और बेहतर भरोसा था। इसीलिए मैं कहता हूं कि पैकेजिंग केवल स्टाइल के बारे में नहीं है। यह आत्मविश्वास के बारे में है. जब ग्राहक जो देखते हैं उस पर भरोसा करते हैं, तो वे उत्पाद को अधिक सावधानी से संभालते हैं। वे इसे अधिक आसानी से उपहार में दे देते हैं। उन्हें ब्रांड का नाम अधिक स्पष्ट रूप से याद रहता है। वे कम संदेह लेकर लौटते हैं। यदि आप पैकेजिंग अपग्रेड के बारे में सोच रहे हैं, तो मेरा सुझाव है कि शुरुआत एक प्रश्न से करें: मेरा वर्तमान पैकेज क्या करने में विफल रहता है? उत्पाद की सुरक्षा करें? ब्रांड दिखाओ? एक बेहतर आरंभिक क्षण बनाएं? एक बार जब मैं इसका उत्तर दे देता हूं, तो अगला चरण बहुत आसान हो जाता है। मैंने सीखा है कि पैकेजिंग के लिए चिल्लाने की जरूरत नहीं है। इसे फिट करने, सुरक्षित रखने और स्पष्ट रूप से बोलने की आवश्यकता है। यह अक्सर उत्पाद को आज़माने से पहले लोगों की भावनाओं को बदलने के लिए पर्याप्त होता है। इस लेख की सामग्री के संबंध में किसी भी पूछताछ के लिए, कृपया लियाओ रोंगजुन से संपर्क करें: 1103854047@qq.com/WhatsApp +8615195818995।

संदर्भ बो रूंध 2013 पैकेजिंग डिजाइन को ब्रांड वैल्यू से जोड़ना रॉबर्ट अंडरवुड 2019 खुदरा बाजारों में पैकेजिंग और उपभोक्ता धारणा फिलिप कोटलर 2021 उत्पाद प्रस्तुति के लिए विपणन रणनीति अपर्णा सुंदर 2020 पैकेजिंग में दृश्य सादगी और खरीद आत्मविश्वास मिंग ली 2022 ब्रांड वफादारी में अनबॉक्सिंग अनुभव की भूमिका लियाओ रोंगजुन 2024 बेहतर के लिए व्यावहारिक दृष्टिकोण पैकेजिंग और मजबूत ब्रांड पहचान